有著上千年釀造歷史的中國傳統白酒業，已成為中華民族的“國粹”之一，其所蘊含的豐厚酒文化，也成為文明史中重要的一部分。隨著我國改革開放和工業化進程的加速，中國白酒業也實現了快速、持續的發展。但同時，面臨行業規模產能的不斷擴大、消費市場的相對飽和、國家產業政策的限制以及其它酒種對消費市場的爭奪等因素影響，近年來，國內白酒消費市場空間正在變小。在這種背景下，一些有條件的白酒企業把眼光盯向了國際市場，著力拓寬白酒產品的出口渠道，但中國白酒的國際化道路并不樂觀，海外市場的拓展也步履緩慢，至今，只有極少數白酒企業的產品進入國際市場?！?/span>

　　當然，造成這種情況的因素很多，主要是中國白酒獨特的工藝技術及產品質量標準與國際消費市場要求有較大的差別。另外，海外市場營銷網絡的建設，需要大量的人力、財力來保障，花費的成本巨大，而短期的市場回報并不可觀，中長期的市場回報更難預料。這使得多數白酒企業知難而退。

　　挑戰同時也是機遇，面臨著國內日趨飽和的白酒消費市場和日益激烈的行業競爭，中國白酒積極進軍國際市場，或將成為一部分“敢為天下先”的白酒企業實現戰略發展的亮點。

　　值得一提的是，在上述問題上，五糧液和水井坊成為中國白酒企業“敢為天下先”的優秀代表，二者的表現形式不同，五糧液依靠強大的品牌張力，積極實現海外市場的擴張；而水井坊則較好地實現了“借船出?！?。

　　有專家指出，中國白酒要成功打入國際主流市場，必須積極通過創新和嘗試解決開拓過程中的屏障。近年來，水井坊采取了一系列舉措，受到了業內外的一致好評，如水井坊通過帝亞吉歐強大的國際市場營銷網絡，積極加大海外市場營銷；為有效獲得中國傳統白酒在歐文章來源華夏酒報美發達國家市場的質量標準、口味風格的認可，水井坊在合作伙伴帝亞吉歐的支持下，積極實施了“國內外雙重檢測標準”；積極開發能獲得國內外消費者尤其年輕消費者一致認可的白酒新品。這些措施有力促進了水井坊酒的出口，水井坊2010年年報顯示，水井坊出口額達到約4500萬元，同比激增389.45%。